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14 noviembre 2012
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¿Porque es tan importante el marketing de contenidos en una PYME?

Continuando con la serie de entradas dedicadas al marketing de contenidos, desde Valencia, quiero hacer especial hincapié en la importancia que éste tiene a la hora de atraer clientes y conseguir un buen posicionamiento de nuestra web en buscadores

El Marketing de Contenidos es útil para convertir a nuestros usuarios en clientes, conseguir prescriptores de nuestra marca y, claro está, fidelizar a estos clientes a través de la confianza generada. Con esto conseguimos posicionar nuestra marca en un mercado cada vez más complicado.

¿POR QUE ES TAN IMPORTANTE EL MARKETING DE CONTENIDOS?


Pues es importante por la actual forma de trabajar de Google, el buscador más utilizado. Hasta el verano de 2.011 el Marketing de Contenidos ya era considerado un factor importante por los buscadores a la hora de mostrar sus resultados. A partir de esa fecha, con el cambio del algoritmo Google Panda, y posteriormente el Google Penguin se ha convertido en un factor de máxima importancia para el desarrollo de tu Estrategia de eMarketing.
Contenido exclusivo y de calidad. Esto es lo que google prioriza. Las webs con contenido único, de calidad y actualizado frecuentemente sacan el mayor rendimiento a los buscadores. Por esto es tan importante, puesto que son los sitios con contenido fresco, único y original los que tienen la información más relevante.

Una web estática jamás conseguirá lograr los niveles de posicionamiento en buscadores que deseamos. Si en tu web sólo se puede encontrar tu teléfono, tu horario y los productos que vendes, dificilmente va a coincidir con una búsqueda en Google. Sólo te encontrará en un buscador quien esté buscando tu nombre. Y ese cliente ya te conoce

Para atraer potenciales clientes a nuestro negocio a través de internet la web de tu negocio tiene que ser dinámica e incorporar continuamente contenido actualizado, único, original y relevante. ¿La mejor forma de conseguir esto? Contando con un blog en nuestra web y añadir contenido


Resumiendo, es importante porque nos permite atraer clientes potenciales a nuestra web, y por extensión a nuestro negocio. Y lo hace sin que nos cueste dinero. Eso sí, nos costará tiempo. Lo que tienes que hacer es sacar tiempo para elaborar este contenido. Trata de publicar una nueva entrada a la semana como mínimo. Tan poco te costará tanto. Tomatelo como parte de tu trabajo

¿QUE VAMOS A CONSEGUIR CON EL MARKETING DE CONTENIDOS?


La mejor forma de que tus clientes encuentren a tu empresa o negocio en internet es dando respuesta a las dudas que tus clientes puedan tener. Gracias al Marketing de Contenidos vamos a conseguir:
  1. Un buen posicionamiento en buscadores 
  2. Mejorar nuestra imagen de experto en la materia
  3. Atraer a potenciales clientes a nuestra web
  4. Difundir nuestro negocio en redes sociales de una forma efectiva

EL EJEMPLO DE LAS BICICLETAS

Para explicar mejor estos 4 puntos voy a poner un ejemplo práctico. Tengo la suspensión de mi bicicleta para cambiar. Y ahora tengo la duda de que tipo de suspensión poner. Soy un tío que mide 190 cms y la suspensión que tenía hasta ahora me resultaba un tanto incómoda. Así que, ya que la tengo que cambiar, voy a hacerlo por una que me resulte más cómoda. Tengo mis dudas así que le pregunto a Google: " elegir suspensión bicicleta". Os cuento 

1. Me encuentro con varios resultados de la web de una tienda de bicicletas: Bicicletas Pelayo. Uno de los resultados se llama "Como elegir la suspensión de tu bicicleta". Perfecto, es lo que estaba buscando. Voy a hacer click. (Bicicletas Pelayo tiene un buen posicionamiento en los buscadores en este asunto)

2. Comienzo a leer y me encuentro con una entrada muy buena, estupenda. Explican todo lo que hay que tener en cuenta para esta elección; pesos, medidas, cuadro, etc... Y todo acompañado con fotografías y esquemas. Han resuelto mi duda y ya se que tipo de suspensión me conviene. (A partir de ahora esa web para mi se convierte en referencia para equipar mi bicicleta porque son expertos en la materia)

3. Una vez aclarada mi duda, me doy cuenta de que en esta misma página web tienen un apartado en el que venden componentes. Tienen suspensiones de fabricantes que conozco. Y a buen precio! Por lo que si quiero comprarle la suspensión sólo tengo que ponerme en contacto con ellos. (Al final el contenido publicado me ha llevado a su tienda)

4. De momento no la compro, porque este invierno casi no voy a salir con la bici. Pero lo que si que hago es compartir el enlace. Mis compañeros ciclistas y yo tenemos un grupo en Facebook para organizar nuestras quedadas. Se llama "Al filo de lo posible". El caso es que les he dejado el enlace porque mi colega Juan está buscando un calapiés nuevo. (Gracias al contenido de calidad ha difundido su web en las redes sociales) Juan si que acaba comprando el calapiés porque él es un taliban de los pedales y no le asusta el frío ni la lluvia.

CONCLUSION FINAL Y ENLACES DE INTERES


Hay pequeños comercios, tiendas de barrio, autónomos, que han aumentado sus ingresos hasta un 15% después de efectuar una campaña de eMarketing apoyada en los contenidos publicados en sus páginas web. Este exito radica en elaborar contenidos de gran valor, relevantes y útiles para los propios clientes
Lo primero que debes hacer para posicionar tu web en los buscadores es llenarla de contenidos de calidad, relevantes, únicos y exclusivos, que es lo que buscando tus clientes
Bueno, pues espero que os haya sido de ayuda. Puedes revisar la entrada Marketing de contenidos, ¿Eso que es? ¿Como funciona? en la que trato de explicar en que consiste. Otra entrada que te puede resultar interesante se titula 7 consejos para un buen marketing de contenidos en una pyme.

¿Y en tu empresa? ¿Estáis aprovechando esta forma de posicionar tu negocio en los buscadores? Dejanos un comentario con tus impresiones y experiencias. Si el contenido de este artículo te ha sido de utilidad, te pido un favor. Compártelo vía Twitter o Facebook. Seguro que conoces a alguien a quien le interese el tema. Gracias!

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